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清淡饮料烽烟起一众企业忙布局图

发布时间:2019-06-26 23:12:19

“清淡饮料”烽烟起 一众企业忙布局(图)

本报5月14日讯( 焦小超 见习王鹏淇)立夏后,饮料也到了传统的销售旺季。今年的饮料市场又现新格局,“清淡饮料”正成为又一块“香饽饽”。统一推出了海之言系列饮品、百事推全新维生素饮料产品、康师傅推加盐维生素饮料,甚至连稳坐维生素功能饮料老大宝座的脉动,在上市12年来也首次推出添加海盐的清淡饮料。对此,有业内专家指出,清淡饮料市场竞争加剧,行业价格战、同质化不可避免。

所谓“清淡饮料”在行业内并没有一个单独分类,仅是从口味上与传统的果汁、碳酸饮料相比较为清淡。“脉动”“尖叫”“宝矿力水特”等运动维生素饮料都可以归为该类。

随着清淡饮料市场的发展潜力被业内普遍看好,企业纷纷加码布局。从AC尼尔森的数据来看,品类整体销量增幅较去年有所提升,功能性、维生素饮料品类发展态势良好。还有一个重要原因就是消费者对健康的重视程度日益提升,而清淡型的功能性、营养素、运动饮料的产品特性恰符合这一健康需求。

已推出清淡饮料企业的业绩也增强饮料企业涉足该领域的信心。数据显示,2014年脉动的销售额高达80亿,统一“海之言”已成为该企业进入大陆市场22年来个月销售破100万箱的产品。

作为饮料市场的新品类,清淡饮料也难逃价格战。走访济南多家超市发现,随着饮料销售旺季的到来,清淡饮料的价格战已经打响。在经四路的华润万家超市,看到宝矿力水特等清淡饮料都在促销,其中宝矿力水特500ml原价是4.5元,促销价是3.8元。而在统一银座超市内,脉动维生素饮料原价是5元一瓶,促销后的价格是4元一瓶。

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