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駱駝掌門人萬金剛:我為什么要做時尚戶外?

发布时间:2019-03-06 17:40:55
駱駝掌門人萬金剛:我為什么要做時尚戶外?  那天聽到一個詞叫“撕名牌”,老萬我不懂,問員工,原來是《奔跑吧,兄弟》里的一個游戲。去看了下,這節目還真不是一般的火爆。 駱駝掌門人萬金剛:我為什么要做時尚戶外? 這幾年,戶外真人秀節目深受喜愛,《爸爸去哪兒》自然不用說。幾個月前,在朋友家看過一集好像叫《兩天一夜》,五個戴墨鏡的男明星,其中兩個老萬我認識,溫兆倫和張豐毅。這五個大老爺們,要在沙漠里推一輛陷進沙的越野車! 然而觸動老萬的卻是:戶外真人秀里的明星,既不是紅毯上的“高大上”,也不是牛仔T恤的純休閑,而是一身有模有樣的戶外穿搭,這種形象已然被觀眾接納。 老萬不禁思考,全民戶外的時代要來了嗎? 近些年都流行什么運動?以前是打籃球、羽毛球,后來是泡健身房、到這兩年全民跑步,再到現在,騎行、爬山、露營、徒步……消費者更喜歡跟大自然親近的運動! 五年前跟消費者談戶外,可能沒什么概念。爬山,穿個滑板鞋也行,因為時尚時尚時尚,下雨,穿一次性雨衣,又悶又漏水。現在呢,難一點的山,必須登山鞋,夏天徒步,網格溯溪鞋,冬有防水保暖透氣的沖鋒衣,夏有防紫外線的皮膚衣。甚至連打羽毛球,戶外速干衣都能兼任,因為透氣、舒服! 戶外市場的消費力在不斷釋放,像個“風口”,這也是駱駝戶外騰飛的原因。 早在去年10月,駱駝沖鋒衣銷量就突破了一百萬件,但我覺得沒什么好慶祝的,因為這100萬件是歷史,怎樣抓住未來才是關鍵。“風口”風力雖大,但風向隨時可能會變,跟不上就要摔,為了抓住這個風向,其實駱駝做了很多: 專業產品升級。去年駱駝推出喜馬拉雅高端系列,引進德國Sympa-Tex頂級面料,自主研發CAMEL-Tex面料。 產品細分。1、明星同款:這兩年韓寒拍廣告片,主推款那張圖一定要拍好,每年打造一款韓寒同款;2、功能細分:連續兩年贊助中國越野拉力賽,順勢推出了防風沙沖鋒衣,越野一號和二號;3、跨界合作:與變形金剛聯手推出合作款,抓住更多圈層的粉絲。 但這些都不夠。 為什么呢?去年在北京ISPO展會上,我聽到一位駱行者跟我分享的見聞。 他說,現在喜歡戶外的人確實多,連美女都加入了這個行列。那次見到一個大美女,一身專業裝備,5000米海拔都上去了,太難得了。上到5000米,多美的雪山背景,肯定要拍照呀,可是拍照前她做了個啥事呢?她從背包里翻出一件漂亮的衣服,然后把身上的沖鋒衣啥的全給換了,忍住哆嗦、美美地拍上幾張,拍完鼻涕就留下來了,趕緊穿回沖鋒衣…… 次聽到這種“奇聞”,讓我很不解:要知道戶外多帶一件衣服都是負擔,何況換衣服這么麻煩的事。這位美女穿著專業裝備上的山,說明她是認可這些戶外服飾的,但為什么拍照時寧可要“風度”而不要“溫度”呢?難道穿著沖鋒衣就不能拍照么? 駱行者說:萬總你不懂現在的女孩子啊,愛美之心!這不有人還發明了美顏相機么?男孩子也愛美的,即使萬總你拍照也會注重表情、著裝吧。只是拍照臉可以美顏,但衣服美顏不了啊,現在的沖鋒衣不是藍,就是紅,一個大色塊,頂多兩個顏色,不夠好看啊,不能P就只能換唄。 我當場就把產品研發經理叫了過來:戶外沖鋒衣的專業性,毋庸置疑已經得到了眾多消費者的認可,但是它的美觀性,確實是個無人重視的真空領域。駱駝做了這么多年的戶外服飾,賣了一百萬件沖鋒衣,卻徹底忘了,原來沖鋒衣這種產品,還可以更好看! 所以2014年的ISPO展還沒結束,我已經想好2015年ISPO要做什么了。 今年ISPO北京展,除了專業戶外系列,駱駝戶外將正式推出一個全新的時尚戶外產品系列! 而中間這一整年,我們在努力做兩件事,一個是設計時尚的款式,一個是融入戶外科技。時尚款式要求明亮的撞色,勢必要有更多大膽的拼接剪裁,對于一件需要具備防水防風透氣功能的沖鋒衣產品,技術上要有很多難點、細節要突破。 時尚尺度如何把握,怎樣不削減專業性,挑戰很大!但很高興這一年的辛苦沒有白費,批時尚戶外產品已經打版,雖然還未到量產階段,但我已經迫不及待想拿出來,跟大家分享。 劇透下這個系列的命名,我們想了很久,選擇了一個美麗的山脈:阿爾卑斯!這是個戶外圣地,給人感覺卻不像喜馬拉雅那樣艱險兇猛,旖旎的風光非常美麗、時尚。戶外+時尚,這正是駱駝戶外阿爾卑斯系列時尚新品的初衷!(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:卡帝樂鱷魚女鞋冠心病的心绞痛吃什么药好
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